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智能手机一季度出货创历史最大跌幅 品牌面临重新洗牌

关键词 智能手机 , 出货最大跌幅 , 重新洗牌|2018-05-16 09:31:30
摘要   东方IC供图市场趋于饱和,整体销量下滑  智能手机品牌面临重新洗牌市场需求疲软、创新乏力等因素催生的智能手机产业“寒潮”。自去年3月份以来,未见回暖迹象,目前仍在持续。工信部最...

  

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东方IC 供图

       市场趋于饱和,整体销量下滑

     智能手机品牌面临重新洗牌

      市场需求疲软、创新乏力等因素催生的智能手机产业“寒潮”。自去年3月份以来,未见回暖迹象,目前仍在持续。工信部最新数据显示,2018年一季度国内智能手机出货8187万部,骤降27%,创下历史最大跌幅。

    “寒潮”持续,国产智能手机品牌也迎来严峻考验,中兴、酷派等品牌手机销量持续萎缩,金立被曝因资金链危机裁员断货,魅族也连续第三年出现大幅裁员。种种迹象表明,智能手机产业发展的步伐已经放缓,国产智能手机品牌或将进入更为激烈的竞争阶段,行业加速洗牌。

    寒潮席卷

    公开数据显示,我国城市的手机覆盖率已超过97%,72%的中国城市消费者都拥有智能手机,甚至超过了欧美等发达国家的智能手机使用率。这意味着,经历了近几年的快速发展,我国智能手机市场已趋于饱和。

    去年以来,国内手机市场表现已经远低于人们的预期:全年销量不足5亿部,遭遇了历史首次下降,并且降幅达到7%。

    2011年开始,智能手机硬件快速迭代,先后经历了处理器的“核战”、屏幕的分辨率大战、摄像头像素战、内存大战。但如今,“创新乏力”已经成为整个产业不争的事实,短期内很难再有革命性的创新。

    而随着智能手机的革新性技术周期越来越长,人们换机的频率也在下降,整个行业开始步入存量博弈阶段。各家品牌由原来一起做大蛋糕开始转变为争抢蛋糕。

    就国内市场来看,尽管华为、小米、OPPO、vivo站稳国产智能手机前四位,加上苹果,几乎占据了国内90%以上的市场份额。但“寒潮”席卷,也无一幸免,OPPO、vivo等纷纷下调订单规模,有的厂商订单缩水约10%以上,苹果、三星也相继加入砍单队伍。

    有分析指出,当前的这一轮智能手机“寒潮”所席卷的已不是个别品牌,而是整个智能手机产业。

    洗牌加速

    在这种存量市场博弈下,位于第一阵营的华为、小米、OPPO、vivo首先蚕食的必然是第二阵营的金立、魅族、中兴、联想、小辣椒等品牌的市场份额。

    目前,国内智能手机行业第二阵营里,一年出货量能超千万的,仅有魅族和金立。令人意外的是,战火尚未燃起,金立已经溃败。

    据相关媒体报道,从去年开始金立就已经陷入资金危机,拖欠银行86亿元,拖欠供应商货款40亿元,累计欠债超过百亿元。前不久,金立相关负责人通过社交媒体坦言,金立确已陷入资金链危机。目前有消息传出,金立将大幅裁员50%,以图自救。

    第二阵营另一重量级选手魅族,生存现状也不容乐观,今年已是连续第三年裁员,裁员比例10%左右。其他诸如联想、中兴等品牌更是游走在市场边缘,很难在市场听到声音。

    而目前的国产智能手机品牌,竞争格局也越发明显:第一阵营的巨头加速整合市场,掉队的第二、三阵营加速被淘汰。

    最新数据显示,截至目前,华为、小米、苹果、vivo以及OPPO五大手机厂商已经占据了整个市场90%以上的份额,而这个数字去年为79%。这意味着,未来如果找不到新的爆发点,第二、三阵营智能手机品牌的生存空间将越来越小。

    谁主沉浮

    智能手机行业未来竞争,谁能占得先机,谁会被市场淘汰?拼的不仅仅是技术创新,更是战略布局。

    近几年,在国内市场日趋饱和、竞争持续加剧的情况下,中国手机厂商在印度、欧洲、北美,甚至非洲持续播种扎根。站稳国内市场的小米、华为等厂家早已着手,强势布局海外。从2017年三季度起,小米已经成为印度第一的互联网手机品牌,市场份额达到57%。OPPO在东南亚市场,华为在欧洲市场都取得了不俗战绩。

    就国内疲软的行业现状来看,今年国内智能手机品牌的看点仍然在海外市场。但在国内市场,实力强劲的第一阵营手机品牌要想获得新的较大增量,唯有继续蚕食第二、三阵营品牌的市场份额。

    另一方面,5G时代的到来,或将为智能手机带来新一轮技术革新和发展。

    4月初,中国移动打通了国内首个5G电话,这意味着5G时代真的要来了。中国移动建设该站点的合作方是华为,采用的是国内具有自主知识产权的5G端到端商用澳门美高梅娱乐场,具体包括华为5G无线接入网、5G传输网、5G核心网商用设备,以及华为刚刚发布的基于3GPP标准的5G CPE商用终端。

    中国移动和华为还验证了5G新空口对多路4K超高清视频的接入能力,对包括工业机器人、行业视频、智慧医疗等应用进行了对接和初步验证。据报道,5G可商用终端预计到2019年下半年推出,届时,智能手机产业更激烈的新一轮洗牌大战也将展开。

    “5G的技术门槛比4G更高,虽然国内排名靠前,但是像OPPO、vivo这些靠频繁发布新机和更换代言人赚眼球的厂商一旦技术上掉队,出现危机也是分分钟的问题。”通信专家康钊认为,今后智能手机厂商将向两极化发展,整个市场加速洗牌。

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